สัญลักษณ์ (LOGO)

สัญลักษณ์ใช้แทนความหมายของสิ่งต่าง ๆ
ทำหน้าที่แทนการอธิบายคำ เพื่อให้สะดวกและสั้นขึ้น
ขจัดปัญหาเกี่ยวกับการไม่เข้าใจภาษา มี 2 ลักษณะ คือ
1. รูป (Pictorial)
2. เครื่องหมายนามธรรม

การออกแบบสัญลักษณ์ควรคำนึงถึง
1.จุดมุ่งหมายความต้องการแสดงออกขององค์กร
2.การนำไปใช้ในโอกาสและกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม
3.หน้าที่ใช้สอย
4.บุคลิกเฉพาะของสินค้า
5.รูปแบบเรียบง่ายและเด่นชัด
6.จดจำง่าย
7.อ่านชัดเจน ย่อ หรือ ขยายส่วนได้โดยไม่เสียรูปและความคมชัด
8.Negative Space ควรมีความพอดี ถ้าเกิน 50 % ถือว่ามาก
9.สี, กริด, ช่องไฟ , ตัวอักษร จดจำง่าย
10.ตัวอักษรต้องบอกบุคลิกของสินค้าได้

กลยุทธ์ในการออกแบบสัญลักษณ์ที่นิยมใช้กันในปัจจุบัน
1.ออกแบบโดยใช้อักษรย่อชื่อที่จะออกแบบ
2.ใช้ภาพแสดงความหมายชื่อ
3.ออกแบบโดยใช้ตัวอักษรร่วมกับภาพ หรือตัวอักษรสร้างภาพ