สื่อนอกอาคารสถานที่
(out of home media
characteristics)
สื่อโฆษณานอกอาคารสถานที่ หมายถึง โฆษณาต่าง ๆ
ที่กลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภคพบเห็นทั่วไป
เมื่อออกจากบ้านและสัญจรไปมาในสถานที่ต่าง ๆ สื่อโฆษณาดังกล่าวสามารถ
กระทำได้หลายรูปแบบ นำไปติดไว้กลางแจ้ง สิ่งก่อสร้าง บนรถไฟ หลังรถเมล์ ที่สนามบิน
และติดอยู่กับเรือน เป็นต้น เป็นต้น
สื่อโฆษณาเหล่านี้จะทำหน้าที่เป็นสื่อประกอบหรือสื่อเสริมสำคัญของสื่ออิเล็กทรอนิกส์
และสื่อสิ่งพิมพ์อันเป็นสื่อหลักที่กล่าวมาแล้ว ซึ่งในที่นี้จะขอกล่าวแยกออก เป็น 3
รูปแบบ ประกอบด้วย สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ และสื่อโฆษณาในร้านค้า
รายละเอียดมีดังนี้
สื่อโฆษณากลางแจ้ง (outdoor advertising)
เป็นสื่อหลักสำคัญของบรรดาสื่อ นอกอาคาร สถานที่ทั้งหมด
ซึ่งสามารถจัดทำได้มากมายหลายแบบ แต่แบบที่นิยมใช้กันมากที่สุดมี 3 ชนิด ดังนี้ คือ
(Bovee, et al., 1995 : 445 - 446)
แผ่นป้ายโปสเตอร์ (poster panels)
เป็นแผ่นป้ายที่มีขนาดเล็กกว่าแผ่นป้ายขนาดมาตรฐาน
ลักษณะการจัดงานโฆษณาจะมีการพิมพ์ข้อความโฆษณาลงบนแผ่นกระดาษ
แล้วนำไปปิดทับลงบนแผ่นป้ายที่จัดทำไว้
ซึ่งติดตั้งอยู่บนอาคารหรือข้างอาคารหรือตามข้างถนน
ไฮเวย์ (highway) เป็นต้น
สำหรับขนาดของป้ายโปสเตอร์ดั้งเดิมที่ใช้กันทั่วไป คือ ขนาดกว้าง 24 ฟุต และสูง 12
ฟุต เรียกว่า 24-sheet poster ที่เรียกกันเช่นนี้เพราะต้องใช้กระดาษจำนวน 24 แผ่น
พิมพ์ข้อความโฆษณาแล้วนำมาต่อเข้าด้วยกัน
จึงจะครอบคลุมพื้นที่ผิวหน้าของแผ่นป้ายโปสเตอร์พอดีสำหรับข้อความโฆษณาบนแผ่นป้ายโปสเตอร์ปกติใช้ทั้งการพิมพ์และซิลค์สกรีน
ป้ายเขียน (painted bulletins)
เป็นป้ายที่ขนาดใหญ่กว่าป้ายโปสเตอร์ขนาด
มาตรฐานที่เป็นแบบฉบับของป้ายเขียนโดยทั่วไป จะมีขนาดกว้าง 48 ฟุต และสูง 14 ฟุต
บางครั้งป้ายเขียนจะใช้วิธีโดยให้จิตรกรเขียนข้อความโฆษณา
และเขียนภาพประกอบโดยตรงลงบน
แผ่นป้าย
(billboard) แต่ส่วนใหญ่แล้วมักจะเขียนตัดแบ่งเป็นตอน ๆ ในห้องทำงานของช่างเขียน
แล้วนำมาติดต่อกันบนแผ่นป้ายแสดงในสถานที่ต่าง ๆ ที่ผู้คนมองเห็นเด่นชัด
อาจใช้วิธีเคลื่อนย้ายแผ่นป้ายหมุนเวียน (rotary plan) ไปตั้งแสดงในแหล่งต่าง ๆ ทุก
ๆ 30 วัน 60 วัน หรือ 90 วัน ตามความเหมาะสม
เพื่อให้เกิดความมั่นใจว่าผู้คนในตลาดเป้าหมายได้เห็นข้อความโฆษณาอย่างทั่วไป
ป้ายจัดทำเป็นพิเศษ (spectaculars)
เป็นป้ายขนาดใหญ่จัดทำตามความต้องการของผู้ทำโฆษณา
มุ่งเน้นความมีลักษณะหรูหราโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ เพื่อเรียกร้องความสนใจมากที่สุด
การออกแบบอาจประกอบด้วยหลอดนีออนขนาดใหญ่ อุปกรณ์ทางด้านอิเล็กทรอนิกส์
และคอมพิวเตอร์ที่ทำให้เกิดแสง สีสัน และการเคลื่อนไหวของตัวอักษร
หรือกราฟฟิกทำให้เกิดภาพสว่างไสวมองเห็นได้เด่นชัด ทั้งในกลางวันและกลางคืน
การจัดทำป้ายพิเศษนี้จะแพงที่สุด และเรียกร้องความสนใจได้มากที่สุดอีกด้วย
ตามปกติจะติดตั้งบนอาคารสูง หรือในย่านที่มีการจราจรคับคั่งในเมืองใหญ่
